【要点】《中国媒体融合成长陈诉（2020）》：县级融媒体成长存在五大瓶颈 2020年9月8日，北京市新闻事情者协会及社会科学文献出书社配合公布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合成长陈诉（2020）》。蓝皮书指出，对于大张旗鼓的县级融媒体建设，也不乏隔岸观火者。有人说，县级融媒体在某种意义上是“大跃进”“一窝蜂”“圈地”“形式大于内容”等。也有概念认为，先总得把庙建起来，再去请各路神仙，再钻营事业的成长。

毋庸讳言，当前县级融媒体建设仍然存在一些不足，甚至有不少狐疑。（一）各地革新进度纷歧 从全国规模看，县级融媒体中心建设存在比力明明的地域差异，差别省差别步伐，东部和沿海地域的环境要比中部地域好，西部省份的建设进度相对缓慢。有些处所每年赐与的各项补助能到达数千万元，有些经济掉队地域的补助仅有杯水车薪。

（二）缺乏互联网思维 各地融媒体中心“一把手”在看法上有差异。大都县级融媒体中心的主要带领是从传统媒体抽调来的，或者是县委选派的，年富力强者较少，做事创业闯劲不足，革新畏首畏尾。

有的甚至缺乏媒体从业经验。倘若带领看法掉队，很容易令媒体融合浮于外貌。今朝我国县级媒体的人力资源整体素质普遍偏低，许多人理解的媒体融合还是“+互联网”而不是“互联网+”，常常将传统媒体和新媒体割裂开来，寄但愿于通过开通微博、微信、抖音等渠道扩大传统媒体的流传力和影响力，没有学会用“互联网+”的思维来买通传统媒体和新媒体之间的壁垒。

部门县级媒体新闻采编手法、技巧掉队，有时做出来的稿件不适应新媒体分发的要求。另外，在用户思维、平台思维等方面，往往也不敷超前。（三）技能、资金、人才处于“洼地” 技能是驱动媒体融合的重要动力。然而大大都县级媒体存在技能无力支撑、人员专业能力较弱、资金匮乏的环境。

已往，县级媒体处于流传体系金字塔的底部，技能基础比力弱。因此，在县级融媒体中心建设中不得不偏重新技能的引入，经常大拆大建，动用大量资金从央媒、省级媒体以及技能公司买入设备和云办事。

由于技能能力不足、相关人员专业程度不高，跟不上全媒体成长步调。在人们视线所及之处根基上都有大屏显示器，这些显示器购买花费巨大且使用率不高，造成了必然的挥霍。展开全文 如今短视频很受接待，部门地域的融媒体中心缺少相关视频建造剪辑的技能，尚没有开展短视频平台业务，难以在短视频风口上“站住脚跟”。个体地域在微博、微信等平台上依然“缺席”。

媒体运行需要大量的资金来维持，园地建设、设备购买、人员引进要投入大量资金。县级融媒体中心因资源的限制，无法很好地吸引所需要的人才。

对于员工创新的激励往往也不敷完善，无法让优秀人才脱颖而出。（四）体制机制革新受限 体制既是掩护也是约束。

从约束角度讲，县级融媒体中心在机制革新和内容创新上都受到差别水平的限制。大都县级融媒体中心属于公益一类或二类，人员流动比力慢。

体例表里的待遇差别会损伤编外员工的努力性。体制惯性被称为“难啃的硬骨头”。在不少县级媒体中，谋划状况的不景气以及机械僵化的绩效查核机制，让一些人萌生了“混口饭吃”“干多干少一个样，干好干坏一个样”等消极散漫思想，对新技能的拥抱不努力，呈现本事惊愕问题，难以接管新闻采编流程的重构、新技能在新闻报道中的应用、社会办事平台的建设，以及用户高强度介入等新变化，存在不适感和排斥感。

（五）县级融媒体流传力影响力待晋升 今朝，在县域舆论格式中占据着一席之地的媒体包括处所政务媒体和自媒体。县级当局部分、企事业单元、社会集体搭建自媒体平台，一些处所甚至呈现了自媒体内容矩阵公司，同盟了上百个都会的自媒体，分食县域体制内媒体的内容流量与告白资源；还在必然水平上争夺了县级媒体的话语权。加上大型互联网公司比年来的下沉计谋，都给县级媒体流传格式带来巨大影响。与此同时，一些三四线都会的自媒体为了吸引流量、博取眼球，经常制造流传谣言、软文、色情、暴力等负面内容，极大地损害了县域舆论生态。

县级媒体的话语权争夺形势比力猛烈。要改善这一状况，不仅需要县级媒体继续加大机制革新，做好舆情监测，还需要办理部分有力整治本地的网络空间。

（拜见《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合成长陈诉（2020）》p80-83，社会科学文献出书社2020年7月）返回，检察更多。

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